"Trabajamos con una exigencia de innovación constante para ofrecer experiencias inmersivas en vivo", afirma Anastasia Zayats, cofundadora y actriz profesional

Con solo cuatro años, ya quería ser la protagonista de todas las funciones. La actriz Anastasia Zayats (series 'Vivir sin permiso' de 2018 y 'El inmortal' en 2022) ha logrado protagonizar su propia aventura empresarial, orientada al sector del entretenimiento pero no exenta del ingrediente teatral. Después de estudiar en la Escuela de Arte Dramático de Murcia y participar en series y obras de teatro en Madrid, volvió a la Región para iniciar un proyecto "que fuese divertido, con el lema 'Contigo empieza el juego", comenta la actriz. Así nació Start Play.

Con las primeras ilusiones aún vivas, se encontró con una empresa de ocio entre manos en plena cuarentena mundial. No se desanimó. "Comenzamos a crear misterios a través de Instagram, y el público respondía, así que empezamos a escribir guiones de juegos de Cluedo y ya tenemos cinco", afirma Zayats del tándem que forma con Ginés Almagro, director creativo y guionista de los juegos y experiencias de la marca.  

Con la temática del popular juego de misterio, cuyo origen data de 1948 en Reino Unido, los dos socios han realizado ya unos 300 juegos en vivo en distintos espacios de la Región. Restaurantes, institutos, ayuntamientos y empresas han contratado la experiencia de sumergirse en distintas versiones de la escena del crimen. Han servido el juego de detectives incluso a domicilio, en su versión más reducida, para grupos de 8 a 20 participantes. Start Play aporta el juego, el guion, las fichas de los personajes, las sugerencias de vestuario para cada rol y un actor o actriz con los elementos necesarios para darle realidad al 'thriller' en directo.

GAMIFICACIÓN DE EVENTOS

La creciente demanda de experiencias lúdicas en la era postpandemia ha acelerado la producción de nuevos productos para un público hambriento de "tener vivencias lejos de las pantallas", señala la actriz y empresaria.

De esa corriente al alza nacieron las sucesivas versiones de Cluedo, como el diseñado para grandes grupos de hasta 250 personas, en el que se ocupan desde el mobiliario y la iluminación hasta los actores -"siempre murcianos", puntualiza Zayats- y los interrogatorios de los sospechosos. "La gamificación de eventos que contratan los ayuntamientos se hace a la carta para que el público se divierta", señala. 

La industria española del entretenimiento registrará una tasa de crecimiento anual entre 2023 y 2027 del 4,6%, hasta alcanzar unos ingresos de 35.011 millones de euros, según recoge el informe Entertainment and Media Outlook 2023-2027, elaborado por PwC.

El nervio que ha adquirido el sector, con la creciente demanda, hará que crezca al doble de velocidad que la economía nacional. Además, las previsiones indican que ese despegue será mayor en España que en otros países, donde el sector avanzará a un ritmo medio del 3,6% en los próximos cinco años. Eso sí, la incertidumbre y la competencia obligan a las empresas a reinventarse e innovar constantemente.

IMAGINACIÓN EN UN SECTOR CON 30 SALAS EN LA REGIÓN

Con la experiencia del Cluedo y su gama de juegos inmersivos, como el 'Tv Show Game', en el que recrean un plató televisivo, o el 'Escape Box' diseñado para trasladar el juego a empresas, institutos o asociaciones, los dos emprendedores han dado un paso más.

En enero de 2024 proyectan abrir el mayor centro de salas de 'Escape Room' de la Región. Situado en el municipio de Alcantarilla, el público encontrará 600 metros cuadrados dedicados a distintas versiones del juego de escape. Unos con temática japonesa, otros sobre un atraco a un banco, el centro ofrecerá horas de entretenimiento inmersivo, que integra el uso de tecnologías y permite el acceso de turistas extranjeros, ya que se puede jugar en otros idiomas. "Hay muchos escapistas europeos que viajan", afirma la empresaria.

Con sus imaginativos guiones y su parque temático pretenden destacar en el sector regional del 'escape room', que cuenta en Murcia con 30 salas. Ya han incorporado a su catálogo de juegos un laberinto hinchable de 100 metros cuadrados, que proporciona "una experiencia de terror extrema", advierte la creadora. Su propuesta 'Academia Jaja' de terror está nominada a los premios Horror Award.

En 2022 fueron seleccionados por Tripadvisor entre las mejores experiencias a realizar y dentro de la selección del 10% de los mejores establecimientos.

EL COMPLEJO JUEGO DE EMPRENDER

La emprendedora tiene claro el mercado que sus juegos encuentran en las empresas. "Fomentan la confianza y el trabajo en equipo, crean vínculos fuera de la actividad laboral, refuerzan el compromiso y permiten observar el comportamiento de los empleados", destaca.

En la piel de empresaria, se ha encontrado sin embargo en el papel más complejo de su vida. La actriz asegura que "lo más duro ha sido tener que hacerlo todo entre dos desde el principio, desde la parte burocrática y administrativa hasta tener que poner precio a algo creativo y formarnos en marketing".

Con una empresa en pleno estirón sobre sus hombros, Zayats afirma que "hemos encontrado un mundo diferente en Murcia, con el apoyo del Info y de la Asociación de Jóvenes Empresarios, que nos han invitado a esos eventos para emprendedores que te dan la vida".