"Una ubicación óptima puede aumentar un 15% la facturación de un negocio", señala José Manuel Izquierdo, fundador de la plataforma digital que ayuda a elegir la localización para optimizar las inversiones

Es un momento crítico del emprendimiento, si es que alguno no lo es. Decidir dónde se localizará un proyecto empresarial condicionará la futura rentabilidad de una inversión. El analista especializado en datos geográficos José Manuel Izquierdo supo ver el peso que tiene esa decisión en la viabilidad de una empresa y, sobre todo, el vacío que dejaba la elección a una información incompleta y, por tanto, a la mera intuición del emprendedor.

Así nació Genloc, la plataforma murciana que transforma el método con que las empresas deciden dónde abrir su negocio, dónde invertir y cómo optimizar sus operaciones sobre el terreno. "Una ubicación óptima puede aumentar un 15% la facturación de un negocio", destaca el analista. Y, desde luego, con la herramienta digital que ha diseñado, garantiza que el inversor "reduce hasta un 80% el tiempo que gasta en buscar una localización idónea". En 2025, recibió uno de los Premios al Emprendedor que concede el INFO.

DEMOCRATIZAR LA ANALÍTICA TERRITORIAL

Genloc surge tras más de seis años de experiencia en proyectos GIS e inteligencia artificial. Su fundador detectó un patrón repetido: las decisiones de localización tardaban semanas, dependían de analistas especializados y, aun así, se tomaban con información incompleta.

La plataforma rompe ese modelo. En lugar de limitarse a mostrar mapas o datos, traslada el peso del análisis a la IA, que interpreta la información geoespacial, genera informes y ofrece conclusiones listas para usar. Esto reduce cuellos de botella, elimina la dependencia de consultoras externas y permite que cualquier empresa —sin importar su tamaño— acceda a analítica avanzada.

"La IA relaciona todas las variables de todo el territorio, por ejemplo el tránsito de personas por una calle y sus horas punta, pero también la demografía de una zona, la renta, la cercanía, la accesibilidad y, además, información de las inmobiliarias", explica Izquierdo. Detrás del análisis objetivo de la IA "estamos nosotros detrás para comprobar que la elección es la mejor para el proyecto", aclara sobre el control del 'ojo humano'.

MURCIA COMO TIERRA DE EMPRENDIMIENTO

Para una startup 'bootstrapped' (empresa que crece solo con recursos propios, sin financiación externa), es decisivo el respaldo del INFO desde el principio. "Me ayudan en el asesoramiento, ya que estamos en un proceso de ronda de inversión", explica el emprendedor sobre el reto de evitar errores que salgan caros. Pero, ¿qué errores observa en las empresas cuando tienen que decidir dónde instalarse?

Desaconseja "hacer la elección sin analizar la competencia cercana, que puede desencadenar el fenómeno de 'canibalización', por el que otro negocio -o tú mismo- consuma demanda que no debería". Genloc detectó ese problema en una tienda de alimentación para mascotas: "Vimos que el público podía llegar a pie a dos comercios similares", explica.

Otros aspectos que se suelen descuidar: si hay aparcamiento fácil cercano, si hay una población potencial para tu negocio

Según el tipo de usuarios que más están respaldando su elección geográfica con herramientas de 'Location Intelligence', el experto destaca "el sector franquicia y el retail". Detecta además que "algunas franquicias están optando por estrategias de localización en el ámbito urbano, no tanto en los centros comerciales, aunque el comercio histórico tiene pendiente aún una fase de modernización". Observa una nueva tendencia a abrir negocios en urbanizaciones nuevas de las periferias urbanas.

VISIÓN A LARGO PLAZO

Nueva en el mercado, la plataforma de Genloc ya nació con vocación de crecer y "ser cada vez más transversal", señala su fundador. Es decir, "que cualquier toma de contacto con el territorio se haga con los datos localizados y un conocimiento profundo del entorno". "Nuestra filosofía es llevar el análisis a pie de calle, a la máxima resolución posible", comenta.

Con la mirada puesta en la expansión, Izquierdo asegura que "la plataforma está diseñada para que sea escalable, e integrar los datos de otros países". Ya tienen activo el servicio en España y Portugal.

EN RESUMEN...

• Previsiones del mercado global LI: 51.300 M$ en 2030
• Crecimiento anual: 12,4 %
• Solo 14 % de empresas españolas usa analítica territorial avanzada, de momento.
• Genloc: análisis geoespacial + IA + informes automáticos
• Empresa bootstrapped creada en Murcia
• Reconocida por el INFO como Emprendedor del Mes (dic. 2025)

Y unas palabras inspiradoras:

"Sin datos, solo eres otra persona con una opinión", dijo el estadístico estadounidense William Edwards Deming, profesor universitario, autor de textos, consultor y difusor del concepto de calidad total. Su nombre está asociado al desarrollo y crecimiento de Japón después de la Segunda Guerra Mundial. Su obra principal es 'Out of the crisis'.¿ 

¿POR QUÉ TE INTERESA ESTA NOTICIA?

Porque muestra cómo una empresa murciana está compitiendo con gigantes internacionales gracias a la IA. Porque demuestra que la innovación no es patrimonio de las grandes capitales. Y porque, si tu empresa necesita decidir dónde crecer, cómo optimizar operaciones o cómo reducir costes, la analítica territorial ya no es un lujo: es una ventaja competitiva.

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